嗶哩嗶哩一年前於Nasdaq上市。 相片:新華網

嗶哩嗶哩(BILI.Nasdaq),這個名字有點奇怪的公司,是美股中國概念股的「視頻三傑」之一。另外兩家是愛奇藝和以遊戲直播為主的虎牙直播。

在內地,嗶哩嗶哩被用戶稱為「B站」,用戶非常年輕化,四分之三的用戶處於18-24歲的年齡段,是95後、00後的陣地。它去年三月在美上市,已經快要一年了。上周,B站公布了2018年度業績。年度總營收41.3億元,同比增長67%,凈虧損1.5億元人民幣(約2234美元),凈虧損率為13%。

不過,雖然位列「視頻三傑」一席,B站的收入主要來源其實是遊戲,2018年遊戲收入29億元,約佔總收入的70%。

因為牌照的問題,遊戲行業去年非常困難。即使是騰訊網易,股價也承受巨大壓力。可是B站卻逆市上揚,目前股價19.14美元,已超IPO價格66%。

背後的原因可能是B站在其所在領域——所謂二次元—一家獨大,沒有對手。作為在年輕人中非常有影響力的文娛產業公司,它的業務結構並未定型,在遊戲之外尚有很多發展可能性。

實際上,拓寬業務範圍和收入來源正是B站正在做的。

與其他視頻網站相比,B站的廣告非常少,這使得B站用戶體驗很好,但是廣告收入太低。B站2018年的廣告營收為4.6億元,同比大升191%,可是即使如此,廣告收入佔總收入之比也才剛剛超過一成。B站表示,接下來將加快商業化,大力推動廣告和會員業務的增長。

2月14日,B站宣布阿里通過全資子公司淘寶中國入股B站近2,400萬股,持有B站約8%的股份。同時,騰訊維持持股12%。

B站與騰訊合作比較容易理解,因為騰訊本身就是娛樂行業的老大,遊戲領域的帶頭大哥。那麽阿里呢?

雙方也是各有所需。B站去年與淘寶達成合作,發展電商業務。據B站介紹,當前淘寶與B站的業務合作正在推進,B站上一批擁有百萬粉絲的原生UP主正加速入駐淘寶。所謂UP主,就是上傳視頻內容的人,是一種「新型網紅」。

據稱,淘寶根據每一位UP主的風格特質和粉絲特徵制定了相應的商業化方案。很快,在淘寶二次元平台上,UP主們將通過多種方式,比如周邊衍生品開發等,為自己的內容打開商業化場景。

現在,B站成為又一家同時擁有騰訊、阿里兩位馬爸爸的公司,財大氣粗。不過,如同滴滴一樣—後來阿里將其定義為「最失敗案例」,一間公司裏既有騰訊又有阿里,這個關係怎麽平衡,倒是B站在業務發展之外的另外一個挑戰。

撰文:金炎
相片:新華網

Asia Times Financial is now live. Linking accurate news, insightful analysis and local knowledge with the ATF China Bond 50 Index, the world's first benchmark cross sector Chinese Bond Indices. Read ATF now. 

Join the Conversation

1 Comment

  1. I am curious to find out what blog platform you have been utilizing? I’m having some small security problems with my latest website and I would like to find something more safe. Do you have any suggestions?

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *